Instagram trouve de nouvelles façons de consterner les utilisateurs avec des publicités incontournables

Les plateformes de médias sociaux comme Instagram permettent aux entreprises d’étendre leur portée et de se connecter avec un public plus large. Étant donné que ces plateformes disposent d’une énorme base de données, c’est l’endroit idéal pour les entreprises pour présenter et promouvoir leurs produits et services. Et ils le font via des publicités, qui apparaissent dans les flux des utilisateurs lorsqu’ils les parcourent.

Instagram, étant l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires, est souvent le premier choix des entreprises cherchant à promouvoir leurs offres. Et jusqu’à présent, les publicités sont apparues de manière à ce que vous puissiez les ignorer en les faisant défiler. Malheureusement, Meta teste actuellement une fonctionnalité appelée Ad Breaks qui vous en empêchera, au grand désarroi des utilisateurs. Voici en quoi consiste la nouvelle fonctionnalité.

Que sont les nouvelles coupures publicitaires d’Instagram ?

Actuellement, lorsque vous faites défiler votre flux Instagram, vous pouvez tomber sur des publicités pour divers produits et services, tels que des vêtements, des produits technologiques, des logiciels, etc. Vous pouvez choisir d’afficher l’annonce, de cliquer dessus pour en savoir plus sur le produit ou le service annoncé, ou de la faire défiler pour l’ignorer.

Cependant, selon le nouveau format qu’Instagram semble tester (selon un article de Reddit), vous ne pourrez pas ignorer les publicités en les faisant défiler. Ces publicités vidéo incontournables apparaîtront dans votre flux comme elles le font actuellement, mais auront une minuterie en bas. Vous devrez attendre la fin du temps imparti avant de pouvoir faire défiler l’annonce, ce qui peut prendre entre trois et cinq secondes.

« Pause publicitaire », c’est-à-dire. publicités incontournables maintenant sur Instagram par
u/notthatogwiththename sur
Instagram

Contrairement au format existant, qui intègre les publicités dans les flux des utilisateurs de telle manière qu’il y ait une interruption négligeable, les nouvelles coupures publicitaires vous obligeront à vous arrêter et à regarder l’intégralité de la publicité jusqu’à la fin. Ce nouveau format peut aider Meta à générer plus de revenus avec les options existantes telles que les abonnements et les achats intégrés.

Réaction des utilisateurs et problèmes liés au nouveau format d’annonce

Les nouvelles coupures publicitaires peuvent être bénéfiques pour les marques car elles peuvent garantir un meilleur timing publicitaire et une plus grande exposition, d’autant plus que malgré les progrès en matière de ciblage publicitaire, les utilisateurs voient souvent des publicités non pertinentes et aléatoires. En plus de cela, les flux des utilisateurs sont désormais remplis de contenu recommandé par l’IA, souvent provenant de profils qu’ils ne suivent pas. Ainsi, les publicités dans leur flux ne seront pas particulièrement perturbatrices.

Cela dit, l’expérience utilisateur en souffrira encore et le nouveau format devrait susciter des réactions négatives, tout comme les publicités incontournables de YouTube l’ont fait plus tôt. De nombreuses personnes s’appuient sur des bloqueurs de publicités pour bloquer les publicités sur cette plate-forme et sur d’autres sites Web, et feront probablement de même pour Instagram également, une fois que les nouvelles publicités incontournables seront déployées.

Les utilisateurs ont déjà commencé à exprimer leur inquiétude et leur mécontentement sur des forums comme Reddit, et cette décision pourrait se retourner contre Instagram si elle oblige les utilisateurs à quitter la plateforme. Les coupures publicitaires peuvent perturber le flux des utilisateurs et entraîner une baisse des niveaux d’engagement, et de nombreux utilisateurs envisagent déjà de passer à des options concurrentes comme TikTok.

Les nouvelles pauses publicitaires d’Instagram sont actuellement déployées auprès d’un nombre sélectionné d’utilisateurs, ce qui indique que la fonctionnalité est en cours de test avant d’être mise à la disposition d’un public plus large. Pour le moment, nous ne savons pas si Meta diffusera ou non ses nouvelles publicités incontournables à tout le monde. Espérons que les commentaires des utilisateurs obligeront l’entreprise à reconsidérer cette décision.